Alle Augen richten sich auf Attention. Obwohl sie eines der meistdiskutierten Themen in den digitalen Medien ist, sind sich die Vermarkter uneins darüber, wie sie sie richtig nutzen können. Aufmerksamkeitswerte, Methoden und Leistungsindikatoren werden immer vielfältiger – wie also können Werbetreibende ihre Kampagnen am besten messen und optimieren, um eine höhere Aufmerksamkeit zu erzielen?

IAS hat sich mit YouGov zusammengetan, um den aktuellen Stand, die Wahrnehmungen und die Zukunftsaussichten der Aufmerksamkeitsmessung und -optimierung in den digitalen Medien zu untersuchen. In dieser Studie befragten wir Experten für Digital Media in Deutschland sowohl auf der Käufer- als auch auf der Verkäuferseite, um die wichtigsten KPIs zu ermitteln, die von den Nutzern der Aufmerksamkeitsmessung verfolgt werden, und um die Geschäftsergebnisse und Erfolgsraten zu beleuchten, die den Aufmerksamkeitsstrategien zugeschrieben werden.

Das haben wir herausgefunden:

• 84% der deutschen Mediaexperten sind der Meinung, dass es für ihr Unternehmen wichtig ist, eine Aufmerksamkeitsstrategie zu haben
• 81% der deutschen Mediaexperten halten Mediaqualität und Performance für die wichtigsten KPIs zur Messung der Aufmerksamkeit
• 77% der deutschen Mediaexperten berichten von einer deutlichen Verbesserung der Umsatzchancen seit der Implementierung einer Aufmerksamkeitsstrategie

Laden Sie die Studie „The Attention Payoff“ herunter, um auf dem aktuellen Stand zum Thema Attention zu sein.

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Connected TV (CTV) hat die Art und Weise, wie wir fernsehen – und wie wir TV monetarisieren – völlig verändert. Die Verbraucher können zu ihrer eigenen Zeit fernsehen, und die Vermarkter haben eine größere Auswahl an Targeting- und Platzierungsmethoden als je zuvor. Trotz dieser Innovationen sind die Zuschauer mit irrelevanter, störender Werbung unzufrieden, die ihr Seherlebnis negativ beeinflusst.

Sowohl Vermarkter als auch Publisher sind immer noch auf der Suche nach Best Practices, um die Performance zu steigern und gleichzeitig das Publikum zufrieden zu stellen. Auf der Suche nach einem besseren Verständnis von Werbung auf CTV haben sich IAS und Neuro-Insight auf die Suche nach neuen Wegen gemacht, um die Stärken der CTV-Inhaltsklassifizierung zu nutzen – direkt aus dem menschlichen Gehirn. In dieser erstmals durchgeführten Neurostudie untersuchen wir, wie Vermarkter die Markenwirkung auf CTV durch Tonalität, Kontext und Häufigkeit steigern können. 

Umfragen können uns nur begrenzt Auskunft geben. Die Gehirnaktivität verrät uns alles. Welche Art von CTV-Werbung kommt also bei den Verbrauchern wirklich gut an?

Hier ein kurzer Blick auf unsere Ergebnisse:

• Unverwandte Werbung unterbricht den neurologischen Zustand des Zuschauers
• Wiederholtes Betrachten von Werbung führt zu höherer Bindung, aber geringerem Interesse
• Auf den Kontext abgestimmte Werbung hat einen hohen Wiedererkennungswert und einen hohen Identifikationswert für den Betrachter

Nutzen Sie die Macht der Wissenschaft, um die Markenwirkung zu erhöhen und bessere Ergebnisse zu erzielen. Laden Sie die Studie herunter, um mehr zu erfahren.

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Endlich da: Erleben Sie branchenführende Transparenz auf Netflix. Wie bereits angekündigt, gehört IAS zu den ersten Mediaqualitätspartnern, die Viewability und Invalid Traffic (IVT) auf Netflix messen.

Mit der globalen IAS-Lösung für Netflix können Werbetreibende die Qualität ihrer CTV- und OTT-Medieneinkäufe validieren, indem sie sicherstellen, dass die Werbung von echten Zuschauern in einer betrugsfreien Umgebung mit unserer benutzerfreundlichen Reportinglösung gesehen wird.

Durch die globale Lösung von IAS für Netflix haben Werbetreibende Zugriff auf:

– Unabhängige Viewability- und IVT-Überprüfung durch Dritte

– Verwertbare Erkenntnisse innerhalb von IAS Signal zur Erweiterung des CTV-Inventars

– Konsistente Messung über alle Mediakäufe hinweg zur Optimierung des Engagements

Laden Sie jetzt das One Sheet herunter, um loszulegen.

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Attention ist eines der komplexesten und am meisten diskutierten Themen im Bereich der digitalen Medien. Es hat sich als schwierig erwiesen, sie zu definieren, aber Branchenexperten sind sich einig, dass die Beherrschung von Attention für die Durchführung einer erfolgreichen Werbekampagne von zentraler Bedeutung ist.

Aus diesem Grund hat IAS ein evidenzbasiertes Attention-Whitepaper und das erste Modell seiner Art entwickelt, das die Wahrscheinlichkeit vorhersagt, dass eine Impression zu einem Ergebnis führt. Unser Analysemodell basiert auf Untersuchungen, die auf Millionen von Datensignalen basieren, kombiniert mit Total Visibility und Machine-Learning-Modellen, und identifiziert drei Schlüsselsignale: Sichtbarkeit, Situation und Interaktion – die jeweils aus einer Reihe von entscheidenden Metriken und Optimierungen bestehen.

In dem Whitepaper Taking Action on Attention finden Sie:

– Einen ganzheitlichen Aufmerksamkeitsansatz und ein Modell, das anhand umfangreicher Kampagnendaten von Werbetreibenden entwickelt wurde

– Drei datengestützte Aufmerksamkeitssignale, die nachweislich die Kampagneneffektivität verbessern und die Geschäftsergebnisse steigern

– Ergebnisbasierte Tipps, wie Werbetreibende jetzt schon Attention nutzen können

Wir haben aus erster Hand erfahren, wie Werbemessung und -optimierung Aufmerksamkeit erzeugen, die den ROI steigert. Laden Sie das Whitepaper „Taking Action on Attention“ herunter, um die Macht der Aufmerksamkeit zu nutzen und jetzt bessere Geschäftsergebnisse zu erzielen.

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Mit unserem Format, dem Programmatic Day, fördern wir neben Real-Life Dialogen und Kollaboration auch die inhaltliche Weiterentwicklung unserer Expert/-innen. Deshalb ist es enorm wichtig, starke Partner wie IAS an unserer Seite zu haben, mit denen wir die aktuellen Themen der Branche aufgreifen und den entsprechenden Wissenstransfer voran treiben.“ 

Simon Strohmann (Senior Expert Programmatic + Event Lead OMG Programmatic Day, Omnicom Media Group Germany GmbH)

Betrüger folgen dem Geld. Daher muss die Branche die Media Qualität der wachsenden Werbekanäle Audio, Gaming und CTV im Auge behalten.

Jan Philipp Hinrichs (Senior Director, Agency Partnerships CEE) stimmte die Menge auf eine lockere aber Inhaltsreiche Präsentation ein, die Christian Eisenblätter (Customer Success Programmatic CEE) dann mit viel Humor und Expertise ablieferte.

Digital Audio Streaming ist seit der Pandemie explodiert. Aufgrund der stark gestiegenen Nutzerzahlen fließt immer mehr Werbebudget in dieses Medium. Tatsächlich werden schon ¾ aller Digital Audio Ads programmatisch eingekauft. Dabei bleibt Transparenz eine Herausforderung. Werbetreibende möchten wissen, wofür sie ihr Budget ausgeben und die KPIs konsistent über alle Kanäle hinweg messen und vergleichen können. Dabei kann IAS helfen. Wir messen bereits mit Pandora über den OM SDK Audibility und IVT. Spotify und viele weitere Partner kommen sehr bald hinzu. Die Daten landen alle auf unserem Dashboard Signal und sind vergleichbar mit allen anderen Kanälen. Unter folgendem Link finden Sie die Ergebnisse unserer großen Digital Audio Studie.

Auch Gaming ist ein stark wachsender Bereich. Hier kommt es besonders darauf an, dass Gamer sich nicht massiv von Werbung gestört fühlen und die Werbung zum Kontext passt.Wir haben unsere Verantwortung erkannt und die ersten Partnerschaften sind bereits aktiv, z.B. mit der Gaming-Advertising Platform Anzu. So können Kampagnen von uns auf Viewability und Ad Fraud gemessen und reported werden. Es werden noch in diesem Jahr zahlreiche weitere Partnerschaften folgen. Mehr Infos über unsere aktuellen Partnerschaften mit den In-Game-Anbietern Anzu und Gadsme finden Sie auf unserem Insider Blog.

Der letzte “Emerging Channel” der Präsentation war CTV. Wir hören oft, dass CTV noch nicht im deutschen Markt angekommen ist. Das stimmt zumindest für die Nutzung nicht ganz – auch wenn es noch nicht so viel CTV Werbeinventar gibt wie in den USA, steigt CTV dennoch trotzdem zu einem wichtigen Kanal auf. Media Experten sehen CTV schon jetzt als eines der 3 wichtigsten Formate und programmatischen Umgebungen. Wenn Sie wissen möchten, welche Möglichkeiten wir für die Verbesserung Ihrer CTV Kampagnen aktuell anbieten, schauen Sie doch mal HIER auf unserer Website vorbei.

Ein spaßiger Abend

Nach dem inhaltlichen Teil startete die Abendveranstaltung mit einem lustigen Quiz. Insgesamt traten dabei 12 Teams an, die jeweils von einem der Partnerunternehmen geführt wurden. Der Wettbewerb war hart, aber nach vielen herausfordernden Fragen rund um die OMG, die Werbebranche im Allgemeinen und die Stadt Hamburg stand das IAS Team auf dem Siegertreppchen. Das Siegerteam darf sich nun in naher Zukunft noch einmal zum Essen treffen. 

Wer nach dem Quiz noch weiter networken wollte, machte sich auf den Weg zum Hamburger Berg, wo der Abend einen amüsanten Ausklang mit Tanz und Drinks fand.

Die Veranstaltung war ein voller Erfolg und hat uns gezeigt, wie wichtig es ist, sich in der Branche zu vernetzen und Wissen auszutauschen. Es war ein super Erlebnis, als Partner der OMG eingeladen worden zu sein, wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit!

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Unter dem Titel  “Contextual Targeting: IAS‘ Beantwortung einer Gretchenfrage!” präsentierte unser Kollege Christian Eisenblätter, wie man bestimmt, welcher Content zur eigenen Marke passt. Er erklärte dabei, wie sich log-level Daten nutzen lassen, um die richtigen Targeting Segmente auszuwählen und damit die Kampagnenperformance zu optimieren. Datenbasierte Entscheidung statt Pi mal Daumen Mediaplanung war das Motto.

Anschließend war der frisch ernannte Country Manager CEE, Patrick Stoltze, auf dem “Guide to Brand Safety & Suitability” Panel zu hören. Neben Vertretern von Burger King, Pernod Ricard, Rotkäppchen-Mumm und Teads sprach er über die neuesten Erkenntnisse auf dem Markt und Strategien für Werbetreibende und Publisher.

Wer danach immer noch Lust auf IAS hatte, konnte direkt sitzen bleiben, denn als nächstes startete das von IAS Europe organisierte englischsprachige Panel “The Future of Privacy Preserving Measurement“. Gemeinsam mit den anderen Panel Teilnehmern sprach Nick Welch, EMEA Head of Programmatic bei IAS, über die Zukunft der Messung digitaler Werbekampagnen angesichts grundlegender Veränderungen in der Branche, darunter die Abschaffung des Drittanbieter-Cookies und Einschränkungen für iOS-Mobilgeräte. Die Panelisten besprachen, wie die Messung in einem datenschutzfreundlichen Umfeld weiterhin funktionieren kann.

Auch abseits der Kinosäle war das Integral Ad Science Team vertreten und hielt zahlreiche Meetings am IAS-eigenen Smoothie-Stand ab. zur Stärkung gab es hier O-grammatic, Contextual Berries, Campaign Trans-pear-ancy und Brand Fruitability zu trinken.

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Cookieless: Keine schnelle Lösung in Sicht

Dirk Freytag, Präsident Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), eröffnete den Media Quality Roundtable mit seiner State of the Nation und benannte ohne Umschweife, welche Hürden der Digitalstandort Deutschland Werbetreibenden in den Weg stellt. Echtes Measurement sei mit der aktuellen Regulation im Moment schlicht nicht möglich. In Deutschland komme im Vergleich zu anderen EU-Ländern wie Frankreich noch erschwerend hinzu, dass die Bundesländer die geltenden Datenschutz-Gesetzgebungen unterschiedlich interpretieren – mit bereits sichtbaren Folgen im Markt: Einzelne Publisher verlagern ihr Werbegeschäft in Regionen mit weniger strikter Auslegung der Verordnungen.

Neue Schwerpunkte: Multichannel-CTV und Retail Media

Klar ist: Die Werbe- und Digitalwirtschaft befindet sich im Umbruch und muss neue Umfelder ins Auge fassen. Laut einer Umfrage unter den teilnehmenden Advertisern, die IAS im Vorfeld durchgeführt hatte, ist CTV dabei eines der wichtigsten Werbeumfelder. Die Gründe machte Julia Girrbach, Head Of Digital Ad Products bei Seven.One Entertainment Group, in ihrem Vortrag noch einmal klar: CTV biete Premium-TV-Umfelder gepaart mit granularem Targeting. Herausforderungen stelle jedoch weiterhin die stark fragmentierte CTV-Landschaft dar. 

Eine Steilvorlage für Robert Schöne, CSO bei esome: Sein Unternehmen habe es sich zur Aufgabe gemacht, Werbetreibenden Performance-KPIs über alle digitalen Kanäle zu bieten. Durch die Channel-Integration erreiche esome 99 Prozent der Online-Nutzer*innen in Deutschland mit digitaler Werbung in allen sozialen Netzwerken und programmatischen Umfeldern. Durch die Harmonisierung aller relevanten Inventare könne das Unternehmen seinen Kund*innen auf einen Blick zeigen, wo sie ihre Zielgruppen am günstigsten erreichen können. Die Grundlage dafür sieht Schöne im umfassenden und möglichst standardisierten Measurement aller Kanäle.

Abseits von CTV und Social rücken auch Werbeumfelder auf E-Commerce-Plattformen immer stärker in den Fokus, wie der Vortrag von Jens Bargmann, Director Marketing Strategy bei Zalando Marketing Services, noch einmal vor Augen führte. Der bekannte Vorteil von Retail Media: Plattformen wie Zalando verfügen über einen riesigen Pool von Nutzer*innen-Daten inklusive ihrer Shopping-Vorlieben. Zalando Marketing Services erstelle auf Basis dieser Daten integrierte Kreativkampagnen, von der Ideenfindung bis zur Foto- und Videoproduktion, sowie Influencer-Marketing-Kampagnen, die authentische Inhalte und Media-Assets für Zalando, Social und mehr liefern.

CO2-Fußabdruck: Welche Rolle will AdTech spielen?

Während das Thema Nachhaltigkeit in den Kampagnen vieler Werbetreibender schon seit einiger Zeit im Vordergrund steht, befindet sich die Diskussion in der AdTech-Branche noch am Anfang. Einerseits ist der Digitalwirtschaft bewusst, dass digitale Werbung in nicht unerheblichem Maße zum globalen CO2-Ausstoß beiträgt: Auf das Internet fallen in Deutschland Emissionen in Höhe von rund 25 Prozent der KFZ-Emissionen an. Programmatic Advertising ist dabei am energieintensivsten und macht rund 55 Prozent der Werbeemissionen aus. Doch auch wenn das Problem bekannt ist: Viele Publisher und AdTech-Unternehmen wissen oft nicht, wie sie ihren Beitrag zur Reduktion leisten können – und welche unternehmerischen Vorteile das auch bringen kann.

Genau hier setzte Alisa Türck, Geschäftsführerin Türck GmbH, bei ihrem Impulsvortrag an und stellte die Frage: Welche Rolle will die Werbebranche bei der Bekämpfung des Klimawandels spielen? Dabei wurde klar: Eine Nachhaltigkeitsstrategie sei für Digitalfirmen nicht nur eine moralische Frage. Vielmehr geraten Unternehmen immer stärker unter Druck, beim Thema Nachhaltigkeit aktiver zu werden. Zum einen achten Investor*innen vermehrt darauf, ob Unternehmen ihren CO2-Fußabdruck tracken und verringern. Zum anderen spiele das Umweltengagement des eigenen Arbeitgebers für viele Arbeitnehmer*innen eine zunehmend große Rolle – und könne so zum Wettbewerbsvorteil oder -nachteil bei der Suche nach Talenten werden. Vor allem ging es Türck aber darum, konkrete Maßnahmen aufzuzeigen. An erster Stelle stehe dabei die Datenmenge der Werbung selbst. Wer hier unnötig große Dateigrößen vermeide, verringere direkt den CO2-Ausstoß der betreffenden Kampagne. Und auch bei der Erstellung des Werbe-Contents ließen sich große Mengen CO2 einsparen, zum Beispiel indem vorhandenes Stock-Material benutzt werde oder Video- und Bildaufnahmen lokal stattfänden.

IAS Targeting Panel

Patrick Stoltze von IAS führte zum Abschluss des Media Quality Round Table eindrücklich vor, welche technischen Fortschritte im Bereich Contextual gemacht wurden. In einer Live-Demo konnten die Teilnehmenden beobachten, wie das neue IAS Contextual-Tool für Bewegtbild einzelne Brands, Personen und Inhalte Frame für Frame erfassen und kategorisieren kann. Wie Sarah Ostkamp (Unilever) im Rahmen des abschließenden Targeting-Panels klarmachte, lägen in solchen Lösungen große Potenziale, das Media-Set im Post-Cookie-Zeitalter zu erweitern. Gerade für den Upper Funnel seien Contextual-Lösungen für sie ein sinnvolles Instrument. Ekkehardt Schlottbohm, VP Northern Europe bei Pubmatic betonte, dass Contextual auch als Maßnahme für Brand Suitability verstanden werden müsse.  

Auf Agenturseite beobachtet Jens Depenau die Notwendigkeit, gemeinsam mit den Kund*innen kontinuierlich zu testen, welche Optionen für die gesetzten Ziele Sinn machen. Die Standardisierung des Measurement sei auch hier eine entscheidende Voraussetzung, um die Qualität zu sichern. Weiterführende Schritte wie Attention Measurement begrüßt Depenau dabei, sie seien für ihn aber nicht die höchste Priorität – Vorrang habe, wie auch für Ekkehardt Schlottbohm, VP Northern Europe bei Pubmatic, die Frage, wie sich ausreichend Inventar anbieten lasse.

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Transparenz durch Messungen mit Gadsme

Einer von drei Menschen weltweit spielt regelmäßig digitale Spiele. Dieser enorme Umfang bedeutet für Vermarkter große Chancen – aber Qualität ist entscheidend, wenn Vermarkter daran arbeiten, Gamer in Kunden zu verwandeln.

Um Transparenz in die In-Game-Werbung zu bringen, geht IAS eine Partnerschaft mit Gadsme ein, einer globalen In-Game-Werbeplattform für die Gaming- und eSports-Branche.

Durch diese Partnerschaft können Vermarkter nun ihre Mediaqualität mit erstklassigen Kampagnenberichten maximieren, darunter:

• Globale Viewability- und Invalid Traffic (IVT)
• Messung für einen ganzheitlichen Überblick über Ihre Mediakäufe
• Zuverlässige Berichterstattung durch Dritte mit täglichem Reporting in IAS Signal
• Umfassende Abdeckung über Formate und Umgebungen hinweg

Unterschätzen Sie nicht die Macht Ihrer In-Game-Anzeigen – gewinnen Sie die Gewissheit, dass Ihre Gaming-Kampagnen echte Nutzer ansprechen und zu Ergebnissen führen. Laden Sie jetzt das One Sheet herunter, um loszulegen.

Erfahren Sie hier mehr darüber, wie IAS Mediaqualität in die Spielewelt bringt.

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